在进入互联网时代后，企业与大众之间的距离被大大缩短。双方可以通过网络进行各种沟通和反馈。企业的各种信息都可以发布在官方网站、微博、公众号上面，大众可以通过企业的这些网络官方平台获取企业相关信息。这些由企业官方账号发布的信息可以确保是真实有效且及时的。既然如此，为什么企业有重大信息对外发布时，还要邀请媒体参加相关活动并进行报道呢？媒体新闻报道究竟有何优势？

首先，媒体平台拥有远超企业官网的受众群体。

通常只有企业和品牌的死忠用户才会关注官方网站、微博、公众号的动态，并及时获知最新消息。而普通大众，除非有明确的目的，否则是不会去浏览企业和品牌的这些网络上的官方账号的。例如，有人想买一个新手机，那他可能就会去几个知名手机品牌的官网对产品进行一番了解，但平日里他是不会看这些品牌的官方网站的。

与企业和品牌的官方账号不同，媒体是被大众广泛关注的，人们通过各种媒体平台来获取新的信息，他们每天浏览网页，点击视频，还会留下自己的评论或转发到自己的微博、朋友圈，或者是和自己的亲友同事谈论这些自己通过媒体所接收到的信息。

其次，媒体具有比企业更高的权威性。

企业官方发布的信息，很多人看到后可能还会怀疑其中含有不少夸大的广告成分。但如果是由主流、知名、权威的媒体发布的新闻报道的话，大众对其真实性就不会存疑。

所以，企业和品牌为了宣传推广，为了让更多人接收到有关自己的正面信息，提升企业和品牌的形象，提高影响力，就势必要借助媒体的力量。每当企业和品牌有重要的对外活动的时候，就会邀请媒体到场参与，拍摄图片和视频，对活动进行报道。

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